據(jù)相關(guān)報(bào)道,自7月25日正式宣布從東方甄選完全獨(dú)立出來后,截至10月18日的80多天時(shí)間里,與輝同行抖音直播間的粉絲數(shù)量增長了約240萬,帶貨總額超過了10億元(根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))。值得注意的是,盡管主播董宇輝在這段期間內(nèi)出現(xiàn)了多次“口誤”,但其銷售業(yè)績并未受到明顯沖擊。特別是“與輝同行閱山河”系列中的新疆行和陜西行兩場專場直播,與輝同行直播間的銷售額就突破了5億元大關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示,董宇輝的粉絲群體中,女性粉絲占據(jù)了主導(dǎo)地位,占比高達(dá)80.64%,年齡主要集中在20歲至50歲之間,占比達(dá)到53.29%。點(diǎn)金手公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官豐年對《深網(wǎng)》表示,董宇輝的粉絲群體可以細(xì)分為都市銀發(fā)族和縣城貴婦兩大類。這兩個(gè)群體不僅消費(fèi)能力強(qiáng),而且在家庭購買決策中扮演著重要角色。更為特別的是,這兩個(gè)群體在互聯(lián)網(wǎng)上尚未形成緊密的社群,這是其他頭部主播尚未充分挖掘的受眾群體。
此前,董宇輝在直播中介紹居里夫人時(shí)出現(xiàn)了事實(shí)性錯(cuò)誤,包括錯(cuò)誤地聲稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī),并獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等。事后,董宇輝以“人非圣賢,孰能無過”的態(tài)度回應(yīng),表示這些錯(cuò)誤可能是由于記憶混淆或口誤導(dǎo)致的,他認(rèn)為這是正常現(xiàn)象,并歡迎批評。
今年7月25日,東方甄選發(fā)布公告,宣布旗下知名主播董宇輝辭職,并將子公司與輝同行(北京)科技有限公司以7658.5萬元的凈資產(chǎn)價(jià)格出售給董宇輝。東方甄選董事會(huì)主席俞敏洪表示,與輝同行未來的全部凈利潤將作為獎(jiǎng)勵(lì)給予董宇輝。